Pour Dove, la beauté n’a pas d’âge. Une femme belle au naturel est une femme bien dans sa peau. Ce point de vue, la marque de cosmétiques ne cesse de le mettre en avant. Il est le thème de sa nouvelle campagne «Dove Pro-age».

La marque Dove mène depuis quelque temps des campagnes sur la redéfinition de la beauté féminine. Dove se bat à sa manière contre les artifices trop souvent diffusés dans les spots publicitaires. Ce mercredi 28 octobre, le label a lancé sa campagne «Dove Pro-age » en projetant les photos non-retouchées de six femmes nues de plus de 45 ans en format géant sur la façade de l’hôtel Crown Plaza, à Bruxelles. Ces six femmes, toutes aussi différentes que rayonnantes, ont été sélectionnées lors d’un casting et ont ensuite été invitées à poser devant l’objectif de la photographe Lieve Blancquaert. 
 
Dove enquête régulièrement sur ses consommatrices pour mieux les comprendre. D’après un de ses sondages, les femmes de plus de 45 ans sont mieux dans leur peau et ont un esprit beaucoup plus positif que les femmes plus jeunes. En lançant sa campagne « Dove Pro-Age », la marque a voulu contribuer à ce rayonnement et changer l’image de la femme de plus de 45 ans auprès des médias et du public. D’après le label, « de telles campagnes contribueraient à développer une image de soi plus positive. En 2007, 94% des femmes ont estimé que la société devait d’urgence adopter une nouvelle image des femmes matures». Ce fut le point de départ du lancement de la campagne Dove Pro-age. 

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